Чому Blenders Eyewear націлена на Бренді Вілкерсон, щоб увірватися на ринок пляжного волейболу
Зірка пляжного волейболу Бренді Вілкерсон стане обличчям Blenders Eyewear.
Blenders Eyewear прагне вийти на ринки, що розвиваються, за допомогою лазерного підходу до пляжного волейболу. Генеральний директор і засновник Blenders Чейз Фішер сподівається отримати вигоду від масової кількості прихильників найшвидше зростаючого виду спорту Дивізіону 1 NCAA.
Після закінчення Університету штату Сан-Дієго Фішер заснував Blenders у 2011 році, отримавши позику в розмірі 2 доларів США000 від свого сусіда по кімнаті, займаючись продажем товарів, працюючи інструктором із серфінгу. Бренд зріс завдяки агресивній кампанії в соціальних мережах, розширенню лінійки продуктів і підписанню таких знаменитостей, як Снуп Догг. У 2019 році Safilo Group придбала 90 відсотків акцій компанії за 700 доларів США,000 залишивши Фішера на посаді генерального директора.
З моменту придбання у 2019 році дохід Blenders зріс більш ніж удвічі, з 410 доларів000 до 85 мільйонів доларів у 2021 році. Наздоганяючи таких важковаговиків, як Oakley, є ще великий прогрес. Її материнська компанія, EssilorLuxottica, повідомила про 5,6 мільйона євро в Q1 2019), Fisher зосереджена на розширенні бізнесу, оскільки вони проникають на нові ринки.
«Ми хочемо увійти до п’ятірки найкращих брендів», — сказав Фішер. "Це наша мета. Ми хочемо бути в п'ятірці кращих у світі, і ми рухаємося до цієї мети".
Один із способів, завдяки яким компанія Fisher підштовхнула компанію Blenders до її амбітних цілей, це олімпієць з канадського пляжного волейболу Бренді Вілкерсон. Зірка пляжного волейболу має 83 вірних підписника в Instagram, і вона бере участь у турах FIVB і AVP Make waves.
Фішер вважає, що вплив Вілкерсон на спорт і спільноту робить її ідеальним представником для запуску їхнього бренду в пляжний волейбол.
«Блендери — це активний спосіб життя, який втілює пляжну культуру», — сказав він. «Пляжний волейбол — це матч, створений на небесах. Джина Уранго була нашою першою професійною гравкою в пляжний волейбол, і приєднання до Brandie дає нам більше присутності в цьому світі. Обидві жінки — чудові спортсменки та ще кращі люди».
Сонцезахисні окуляри все ще є невід’ємною частиною піщаних боїв пляжних волейболістів. Ціна більшості брендів, орієнтованих на цей вид спорту, перевищує 100 доларів США. Однак, оскільки вартість більшості продуктів Blenders починається від 50 доларів США, Фішер вважає, що ціна на них дозволить досягти значних успіхів на ринку як бренд стилю життя та активності.
«Ми змогли викроїти унікальний простір на ринку за такою ціною», — сказав він. «Ми робимо все можливе, щоб захистити це».
Вілкерсона привабили доступні ціни Blenders, які вона вважала привабливим способом для молодих спортсменів у всьому світі отримати натхнення під час змагань.
"Мені подобається добре виглядати і добре грати", - сказав Вілкерсон. "Якщо -- одягаючи ці сонцезахисні окуляри, ви відчуваєте себе гравцем у пляжний волейбол, відчуваєте, що у вас є доступ до них, або відчуваєте себе професіоналом, навіть якщо ви тільки починаєте, це безперечно вражаюче».
Зростання витрат на молодіжний спорт є однією з причин занепокоєння Вілкерсона. Вона працює з Blenders від імені The Worth Project (який вона заснувала разом із гравцем у пляжний волейбол Джулі Гордон), щоб збільшити можливості для участі канадської спільноти BIPOC у волейболі.
«Вони дійсно хотіли допомогти мені та сприяти збільшенню представництва та різноманітності у спорті, і це дуже багато для мене означає», – сказала вона. «Це просто питання подолання розриву зараз, фінансування та доступність – це те, що заважає розповісти деякі дуже талановиті та різноманітні історії. Очевидно, це те, що мені під рукою, тому що мені є кому платити за мій клуб. , купи кросівки та скажи мені, де тренуватися чи тестуватись. Якби їх не було, я б сьогодні не грав у волейбол. Ми просто хочемо зробити свій внесок, щоб допомогти будь-кому в цій ситуації».
